导读

由于明星自身所创造的的轰动效应、宣传效应,以及带来的巨大粉丝经济,不少企业闻香知味,纷纷邀请明星进行品牌代言,以广告宣传带来经济效益,用明星引导消费。

艺人作为社会公众人物,理应时刻规范自己的行为,为广大消费者树立良好形象。对于企业,一个正面,健康,阳光的艺人外在形象无疑为企业带来积极的影响。

然而,艺人一旦与负面新闻联系上,企业就要为其负面影响买单,好不容易建立起来的品牌美誉度甚至会毁于一旦。

经过此次事件,企业今后在选择明星代言的时候会更加谨慎,明星代言留给企业的思考也会更多。中国建材网希望通过走访相关代表企业,共同探讨明星营销的利与弊。

3月17日,歌手李代沫;6月13日,导演张元;6月24日,编剧宁财神;7月2日,演员张耀扬;7月14日,演员何盛东;7月29日,演员张默;8月4日,演员高虎;8月15日“男神”柯震东和“龙子”房祖名……至此,娱乐圈吸毒风波推向了高潮,同时,企业也为明星营销陷入了深思……

企业拍砖
版主补充

站在普通老板姓的角度,版主希望各位受牵连的艺人们能改过自新,重新做人。正所谓“浪子回头金不换”,我们每一位在社会上打拼的人都不容易,不管是艺人还是一个普通的打工仔,法律的底线我们是坚决不能触碰的。

版主认为,在不同的时期,企业都会采取不同的宣传手段去宣传品牌,推广品牌。明星代言的宣传手法依然拥有强大的广告效力。在未来,也许不再是简单的形象代言,而是全方位多维度的宣传轰炸。到了那个时候,明星代言的市场会更加的规范,明星与企业都身处同一条船上。双方不仅是乘客,更是舵手。这一艘大船是驶向平稳还是拐进凶险,双方的每一个决定都会影响船的走向。

同样,从这一次的事件我们看到,政府相关部门的反应也是越来越紧贴市场的风向标。虽然新的广告法依然还有很多有待完善的地方,正如有人认为这一条“明星须经过使用相关产品或服务后才可为其代言”新广告法条例草案更多地适用于快消品行业,而对于高档耐用品尤其是建材行业的产品,首先在使用时间上就难倒了企业还有艺人,无论是企业还是艺人双方都很难去操作。但是这一条新条例的出台,更好地保护了企业的利益,同时规范了明星代言市场,可谓是一举两得。

网络时代的到来也给企业带去更多的选择空间,未来企业利用明星影响力做宣传的手法会更加地多样化,更加接地气,更加地真实,不再是高高在上,正如“冰桶挑战”慈善接力一样。我们作为观众,看到每一位我们熟知的明星把冰桶淋在他们身上的时候,无论他们是否真的进行了捐款,版主也相信他们肯定做了捐款。我们都看到,明星与老百姓的距离越来越近的这一趋势是不可阻挡的。