由于明星自身所创造的的轰动效应、宣传效应,以及带来的巨大粉丝经济,不少企业闻香知味,纷纷邀请明星进行品牌代言,以广告宣传带来经济效益,用明星引导消费。
艺人作为社会公众人物,理应时刻规范自己的行为,为广大消费者树立良好形象。对于企业,一个正面,健康,阳光的艺人外在形象无疑为企业带来积极的影响。
然而,艺人一旦与负面新闻联系上,企业就要为其负面影响买单,好不容易建立起来的品牌美誉度甚至会毁于一旦。
经过此次事件,企业今后在选择明星代言的时候会更加谨慎,明星代言留给企业的思考也会更多。中国建材网希望通过走访相关代表企业,共同探讨明星营销的利与弊。
3月17日,歌手李代沫;6月13日,导演张元;6月24日,编剧宁财神;7月2日,演员张耀扬;7月14日,演员何盛东;7月29日,演员张默;8月4日,演员高虎;8月15日“男神”柯震东和“龙子”房祖名……至此,娱乐圈吸毒风波推向了高潮,同时,企业也为明星营销陷入了深思……
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佛山市尊龙洁具有限公司副总经理蔡清
未来企业想要达成大范围的推广效果不一定要请明星代言,网络推广也许是一个新的推广渠道。因为我们现在的生活习惯已经完全改变了。详细>>
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盼盼晾衣架营销总监沈连闯
无论是企业,还是明星,公众人物都应该负起社会责任。双方都应该自律,规范自身的行为,履行社会责任,传播正能量,去换取大众的支持。详细>>
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佛山恒品门业营销总监唐平
企业要对消费者负责,在选择明星做企业代言人的时候须谨慎再谨慎;不仅要考虑明星的个人形象是否与企业相契合,还要时刻注意产品质量,达成企业,经销商,消费者,明星四者共赢的局面那是最好的详细>>
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新乐卫浴(佛山)有限公司市场主管刘艳丽
企业要注意的是,举行终端互动的时候,要让消费者记住明星,更要让消费者记住企业的品牌。详细>>
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中山市前景电器有限公司营销总监杜辉耀
选择合适的代言人,能充分诠释品牌内涵,有效区分同类产品机品牌,是一个双赢的局面。反之代言人选择不当,就是一个适得其反的结果。详细>>
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意大利AGA伊加瓷砖市场部经理纪赓凯
明星代言对于企业来说未必就是一件好事。因为这考验企业方方面面的综合实力,要是某一个环节不能跟上,会导致连锁反应,最后给企业带来沉重的打击。详细>>
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广东金牌陶瓷有限公司市场部经理白深荣
明星代言依然有它的市场价值,市场在不断变化,相应地明星代言的各种做法也会不断修正,适应市场。新的传播手段不会完全取代传统的明星代言,只会提供更多的选择空间给企业。详细>>
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广东华艺卫浴实业有限公司市场经理皮碧云
在未来,企业的广告宣传,围绕明星开展的营销手段会更加的立体化,不再是传统的仅仅举办线下活动,明星走穴,可能会加上赞助优秀的电视节目,多维度立体化的宣传,越来越靠近快销品的宣传手段。详细>>
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开平市晶蝶卫浴科技有限公司经理孙永利
这个政策的出台,可以说是相关法律法规的逐步完善,我们知道任何行业在进步的同时也要越来越规范,需要相关的具有约束性的法律法规来考量。,这是对企业和消费者的一种责任考验。换个角度来说,详细>>
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广东益森门窗实业有限公司武春玲经理
我个人非常赞赏这种由企业员工来做形象代言的做法,因为企业员工比明星更了解企业产品,质量。虽然我个人并不否认明星的名人效应,它在短期的名人效应非常好。详细>>
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浙江卡贝卫浴有限公司营销总监李国金
明星代言作为目下最有力、最流行的营销方式之一,从它的诞生到盛行,经历了这么多年经久不衰,必定有其诸多可取之处。详细>>
站在普通老板姓的角度,版主希望各位受牵连的艺人们能改过自新,重新做人。正所谓“浪子回头金不换”,我们每一位在社会上打拼的人都不容易,不管是艺人还是一个普通的打工仔,法律的底线我们是坚决不能触碰的。
版主认为,在不同的时期,企业都会采取不同的宣传手段去宣传品牌,推广品牌。明星代言的宣传手法依然拥有强大的广告效力。在未来,也许不再是简单的形象代言,而是全方位多维度的宣传轰炸。到了那个时候,明星代言的市场会更加的规范,明星与企业都身处同一条船上。双方不仅是乘客,更是舵手。这一艘大船是驶向平稳还是拐进凶险,双方的每一个决定都会影响船的走向。
同样,从这一次的事件我们看到,政府相关部门的反应也是越来越紧贴市场的风向标。虽然新的广告法依然还有很多有待完善的地方,正如有人认为这一条“明星须经过使用相关产品或服务后才可为其代言”新广告法条例草案更多地适用于快消品行业,而对于高档耐用品尤其是建材行业的产品,首先在使用时间上就难倒了企业还有艺人,无论是企业还是艺人双方都很难去操作。但是这一条新条例的出台,更好地保护了企业的利益,同时规范了明星代言市场,可谓是一举两得。
网络时代的到来也给企业带去更多的选择空间,未来企业利用明星影响力做宣传的手法会更加地多样化,更加接地气,更加地真实,不再是高高在上,正如“冰桶挑战”慈善接力一样。我们作为观众,看到每一位我们熟知的明星把冰桶淋在他们身上的时候,无论他们是否真的进行了捐款,版主也相信他们肯定做了捐款。我们都看到,明星与老百姓的距离越来越近的这一趋势是不可阻挡的。